中国市場向けにWebサイトを運営している企業の中には、

• 中国からアクセスするとサイトの表示が遅い
• ページがなかなか読み込まれない
• お問い合わせフォームが動作しない
• 中国ユーザーから「サイトが開けない」と言われる

といった課題を抱えているケースが少なくありません。

実は、その原因の多くは中国独自のインターネット規制システムである「グレートファイアウォール（Great Firewall）」にあります。

本記事では、中国向けWebサイトが遅くなる理由から、企業が実施すべき具体的な高速化対策まで詳しく解説します。

グレートファイアウォール（Great Firewall）とは？

グレートファイアウォール（Great Firewall：GFW）とは、中国政府が運用するインターネット監視・規制システムです。

海外サイトやサービスへのアクセスを管理し、中国国内外とのインターネット通信を制御しています。

中国では、以下のサービスをはじめ、多くの海外Webサービスが利用制限の対象となっています。

• Google
• Gmail
• Google Maps
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• X（旧Twitter）
• Threads

そのため、中国国内から海外サーバーへアクセスする際には、通信の検査や制御が行われるため、表示速度や接続品質に影響が発生します。

中国向けWebサイトが遅い主な理由

1. グレートファイアウォールによる通信検査

中国から海外サイトへアクセスする通信は、グレートファイアウォールを経由します。

この過程で通信内容の検査やフィルタリングが行われるため、通常よりも通信速度が低下することがあります。

特に以下のようなサイトは影響を受けやすい傾向があります。

• 日本国内サーバーのみで運用しているサイト
• Googleサービスを多用しているサイト
• 海外CDNに依存しているサイト

2. サーバーが中国国外に設置されている

日本国内のサーバーであっても、中国から見ると海外サーバーです。

そのため、国際回線、グレートファイアウォール、ISP（通信事業者）を経由する必要があり、通信遅延が発生します。

特にアメリカやヨーロッパにサーバーがある場合は、さらに表示速度が悪化する可能性があります。

3. Google関連サービスが正常に読み込めない

意外と見落とされがちなのが、Webサイト内で利用している外部サービスです。

例えば以下のサービスは中国国内から正常に利用できない場合があります。

• Google Analytics
• Google Fonts
• Google Tag Manager
• Google reCAPTCHA
• YouTube埋め込み

これらがサイト内に含まれていると、ページ全体の表示速度低下や表示崩れの原因となります。

4. SNSや外部APIがブロックされている

以下のSNS関連サービスや外部APIを利用している場合も注意が必要です。

• Facebook Pixel
• Instagram埋め込み
• X（旧Twitter）埋め込み
• LinkedIn関連機能

中国国内では正常に通信できない場合があり、ページ表示の遅延につながります。

中国向けWebサイトが遅いことで発生する問題

表示速度の低下は単なるユーザー体験の問題ではありません。以下のようなビジネス上の損失につながります。

離脱率の増加

ページの表示に時間がかかるほど、ユーザーは離脱しやすくなります。

問い合わせ数の減少

フォームや資料請求ページが正常に表示されない場合、見込み顧客を逃してしまいます。

Baidu SEOへの悪影響

中国最大の検索エンジンであるBaidu（百度）では、ページ表示速度が検索順位に影響する要素の一つと考えられています。

表示速度が遅いサイトは、検索順位やユーザー体験に悪影響を及ぼす可能性があります。

中国向けWebサイトを高速化する対策

中国対応CDNを導入する

中国向けWebサイトではCDNの活用が非常に重要です。

代表的なサービスには以下があります。

• Alibaba Cloud CDN
• Tencent Cloud CDN
• ChinaCache
• Tencent EdgeOne
• Cloudflare China Network

CDNを利用することで、中国国内または中国近隣地域にコンテンツをキャッシュできるため、表示速度の改善が期待できます。

ただし、中国本土向けの高速化を重視する場合は、中国国内にエッジサーバー（PoP）を持つCDNサービスを利用することが重要です。中国国内にキャッシュを配置することで、グレートファイアウォールや国際回線による遅延の影響を軽減できます。

なお、中国本土内のCDNノードを利用する場合、多くのCDN事業者ではICP備案（ICP Filing）の取得が必須となります。そのため、中国市場向けに本格的なWebサイト運用を行う場合は、CDN選定とあわせてICP取得についても検討する必要があります。

Googleサービスを見直す

中国向けWebサイトではGoogle関連サービスの利用を最小限に抑えることが推奨されます。

確認すべき項目は以下です。

• Google Fonts
• Google Analytics
• Google Tag Manager
• reCAPTCHA

代替サービスの利用やローカル配信への切り替えを検討しましょう。

画像・動画を最適化する

中国からのアクセスでは通信品質が安定しないケースもあります。

そのため、以下の施策が有効です。

• WebP形式の利用
• 画像圧縮
• 動画の軽量化
• Lazy Load導入

中国向けインフラを活用する

中国市場を本格的に開拓する企業は、中国国内でのホスティングやクラウド環境の利用を検討する価値があります。

主な選択肢は以下です。

• Alibaba Cloud
• Tencent Cloud
• Huawei Cloud

中国国内サーバーで一般公開のWebサイトを運用する場合は、原則としてICP備案（ICP Filing）の取得が必要です。また、ICP備案を取得することで、中国国内CDNの利用やBaidu向けSEO施策を進めやすくなるというメリットもあります。

ICPについて詳しく知りたい方は、ICP申請代行サービスもご確認ください。

中国向けSEOでは表示速度が重要

中国市場向けのSEO対策では、コンテンツだけでなく表示速度も重要です。

特にBaiduでは、以下の要素が検索順位の評価に影響するとされています。

• ページ表示速度
• モバイル対応
• 安定したアクセス環境

中国ユーザー向けに集客を行う場合は、SEO施策とサイト高速化をセットで考えることが重要です。

まとめ

中国向けWebサイトが遅くなる原因の多くは、グレートファイアウォールによる通信制御や、中国国外に設置されたサーバーとの通信距離にあります。

特にGoogle関連サービスや海外リソースを多く利用しているサイトは、中国国内で表示速度が大幅に低下することがあります。

また、中国から海外サイトへアクセスする場合、通信経路の影響により、以下のような問題が発生することがあります。

• 接続に時間がかかる
• フィルタリングによって一部サイトやコンテンツが表示されない
• パケットロスが発生する
• 通信速度が不安定になる

そのため、中国市場で成果を上げるためには、以下の対策を総合的に進めることが重要です。

• 中国対応CDNの導入
• Google依存の見直し
• インフラ最適化
• Baidu SEO対策

特に中国大陸向けに安定したWebサイト運用を行う場合は、中国国内サーバーや中国市場向けに最適化されたインフラ環境の活用も有効な選択肢となります。

中国向けWebサイトの表示速度改善は、ユーザー体験の向上だけでなく、SEO評価や問い合わせ数、売上向上にも直結する重要な施策といえるでしょう。

中国向けサーバー環境について

中国向けサーバー環境について詳しく知りたい方は、以下のページもご参照ください。

• 中国共用サーバー
• 中国VPS
• 香港VPS